消費是拉動經濟增長的重要引擎。習近平總書記強調，要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。2024年，北京國資公司充分發(fā)揮旗下文化體育和園區(qū)產業(yè)集聚優(yōu)勢，以高品質的文體旅商服務和產品供給，促進多元消費業(yè)態(tài)有機融合，全年累計舉辦文藝演出、體育賽事、生活市集、展覽展示等消費活動2100余場，接待服務1065萬人次，全力助推全國文化中心建設和國際消費中心城市建設。
激發(fā)雙奧遺產活力釋放“奧運+”消費空間
習近平總書記指出：“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設施等物質遺產，也有文化和人才遺產，這些都是寶貴財富，要充分運用好，讓其成為推動發(fā)展的新動能，實現冬奧遺產利用效益最大化。”北京市委十三屆五次全會提出，要完善“雙奧”遺產挖掘利用機制，健全場館運營政策機制，打造具有國際影響力的體育賽事體系。作為“雙奧場館”的建設者和運營者，北京國資公司充分挖掘旗下國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方/冰立方”、國家速滑館“冰絲帶”三大奧運場館資源，通過打造多元化服務產品，全力釋放“奧運+”消費新空間。
2024年，一系列國際頂級體育賽事在三大場館接連上演。國家游泳中心迎來北京冬奧會和巴黎夏奧會后首個水上運動國際A級賽事——世界泳聯花樣游泳世界杯（北京站），來自14個國家的近百名運動員激烈角逐，中國花游隊金牌總數及獎牌總數均位列榜首，讓首都市民在家門口就能夠領略世界頂級“水上芭蕾”特別是中國花游天團的風采。在國家速滑館，2024-2025賽季國際滑聯速度滑冰世界杯北京站同樣星光熠熠、精彩紛呈，國家速滑館制冰團隊作為北京冬奧會的“人才遺產”，不僅首次完成自主制冰，還在澆冰手法、坡面處理等方面進行工藝優(yōu)化，為各國速滑健兒在“最快的冰”取得好成績提供了優(yōu)質的冰面保障。在國家體育場，第十一屆北京國際馬術大師賽精彩亮相，騎手和馬匹展示出的優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度令觀眾如癡如醉，而該賽事自2011年落戶“鳥巢”，也已發(fā)展成為亞洲規(guī)模最大的國際馬術盛事之一，成為中國馬術運動面向國際的展示窗口。
引入國際高端賽事的同時，三大場館積極服務全國、京津冀地區(qū)體育比賽，同時打造群眾性自主賽事活動。國家游泳中心舉辦京津冀游泳公開賽暨第十屆北京市全民游泳大賽，推出“水立方”青少年游泳公開賽、青少年（短池）游泳邀請賽、“冰立方”Ice Cube杯冰壺邀請賽，共吸引4200名運動員參與。國家速滑館舉辦2024年全國短道速滑錦標賽、北京速度滑冰公開賽暨京津冀速度滑冰挑戰(zhàn)賽。場館按照“奧運紀錄墻”標準，在場地中央豎起“冰絲帶市民速度滑冰紀錄墻”，用于記錄“冰絲帶”市民速度滑冰系列賽獲獎者成績，讓市民百姓在奧運場館體驗奧運榮光，感受奧運精神的傳承。
大型體育場館不僅是體育殿堂，還是舉辦演出活動的極佳場地。2024年由春到秋，“到鳥巢聽演唱會”成為北京流行時尚，39場大型演唱會觀演人數超216萬人次，場均超過5.5萬人，創(chuàng)歷史新高。鳳凰傳奇、周深、張信哲、薛之謙、鄧紫棋等頂流歌手輪番登臺，五月天更是連唱十場，與歌迷在“鳥巢”雙向奔赴。國家速滑館舉辦大張偉、麻園詩人等演唱會，受到樂迷追捧，田沁鑫導演的大型音樂話劇《受到召喚·敦煌》全球首演，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力在“冰絲帶”精彩呈現。
充分挖掘奧運場館場地資源，以文體賽演活動帶動旅游和商業(yè)消費，為人民群眾享有美好生活提供更多消費場景，是北京國資公司推進文體商旅融合發(fā)展、打造促消費“組合拳”的重要導向。三大場館以文體賽演活動為依托，分別推出鳥巢首屆體育文化消費節(jié)、“ICE CUBE水岸集合”休閑夜市、“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜”游園會、冰絲帶汽車生活節(jié)等消費市集，滿足市民群眾“食、游、購、娛”多方位的消費需求。
三大場館的文創(chuàng)產品同樣備受歡迎，冬奧會開閉幕式“鳥巢”雪花座椅套做成的文創(chuàng)包成為公眾收藏和紀念北京冬奧會的獨特方式，與五月天樂隊聯名的“鳥巢”限量水杯一杯難求。“水立方”推出的“手握前程·鈔藝冰壺”、“冰絲帶”推出的“倒影杯”，也都是廣受追捧的文創(chuàng)“爆款”。
時值冬季來臨，三大場館又推出豐富多彩的冰雪嘉年華活動。鳥巢歡樂冰雪季攜手《蛋仔派對》升級回歸，打造首個大型體育場館“數實融合”冰雪樂園文旅項目，為游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷歡享季舉辦跨年活動，面向滑冰愛好者推出冰壺體驗、冰上游戲、冰上保齡、冰上舞會等專屬IP主題項目。冰絲帶冰雪狂歡季在近2萬平方米園區(qū)內配置全年齡段冰雪游樂設施，推出暴雪颶風、雪圈滑道、雪地蹦極、雪地坦克等11個親子項目，并設置冬季特色美食區(qū)。
與此同時，三大場館深入挖掘場館空間，豐富多種運動業(yè)態(tài)。國家體育場繼體能俱樂部、足球俱樂部、鳥巢棋院后，又推出鳥巢網球俱樂部，再次拓展鳥巢青訓新版圖。國家游泳中心著眼水冰賽訓融合體系建設，推出游泳、冰壺、滑冰、網球、乒乓球、皮劃艇等10余項服務產品。國家速滑館成立青少年成長中心，圍繞體育、藝術、科技三個主題設立培訓課程，由世界冠軍、奧運冠軍領銜的滑冰俱樂部、乒乓球俱樂部也相繼落戶冰絲帶。
2024年，北京國資公司旗下三大場館共舉辦萬人以上大型活動45場，接待服務各類游客觀眾660萬人次，讓奧運遺產真正“飛入尋常百姓家”，成為京城消費市場的重要發(fā)力點，成為滿足人民群眾美好生活向往的優(yōu)質資源。
擦亮特色文旅品牌增益首都消費市場新動能
作為進入文化體育產業(yè)早、資源集中程度高、規(guī)模大、門類豐富的市管國企，北京國資公司布局耕耘首都文體產業(yè)20余年，重點打造了多項具有國際藝術水準、首都文化特色、深受消費者喜愛的城市文體旅商項目品牌，為首都消費市場持續(xù)注入新動能。
2024年春分和秋分時節(jié)，北京國資公司分別舉辦文體春季發(fā)布會和秋季分享會，旗下國家體育場、國家游泳中心、國家速滑館、北奧集團、北演公司、新隆福公司6家文體和園區(qū)企業(yè)整體亮相，市場各方合作伙伴和消費者代表齊聚一堂，面向社會發(fā)布全年上百個重點消費項目，以品類豐富的文體旅商活動服務首都市民文化生活，以對文體旅商多元融合的深刻洞察展望消費流行趨勢，北京國資公司作為首都“文體頂流”的品牌形象充分展現。
曾作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育展示和頒獎儀式服務贊助商的北奧集團憑借服務雙奧積累的寶貴經驗，打造北京城市副中心馬拉松、北京通州半程馬拉松、“北京·都行”快樂足球嘉年華等大眾精品賽事，并在賽事中注重將賽事與城市融合、與市民融合，將首都文化與體育交流緊密相連，激活城市消費潛能。
春意盎然的通州大運河畔，北京城市副中心馬拉松賽再度鳴槍，從運河商務區(qū)到行政辦公區(qū)，從城市綠心森林公園到已成為城市副中心“新名片”的三大文化設施等城市地標，萬名跑者以奔跑領略北京城市副中心的日新月異。以大運河鎮(zhèn)水獸為設計靈感的賽事吉祥物“副馬爺”靈動敏捷，受到參賽選手和市民觀眾的喜愛。同步舉辦的“運河手工藝大會”，將非遺傳承與運河文化展示、體育科技體驗、美食文化等有機融合，帶動城市副中心旅游、餐飲、娛樂等產業(yè)的發(fā)展。
金秋時節(jié)的豐臺體育中心，貴州“村超”品牌被引入北京。球場上來自貴州榕江、山東淄博、北京豐臺的鄉(xiāng)村（社區(qū)）足球隊同場競技，賽前賽中原汁原味的侗族大歌響徹夜空，古韻扇極和漢沽飛镲表演極具民族特色，足球文化嘉年華集市中的貴州蠟染、百香果、手工泥塑等特色產品讓現場觀眾滿載而歸，在豐富首都市民文體生活的同時助力鄉(xiāng)村振興。
作為北京市首家演藝老字號企業(yè)，北演公司聚焦打造自主品牌，為北京“演藝之都”建設增色添彩：連續(xù)29年舉辦“北京新年音樂會”，始終秉持“國際水準、中國氣派、北京特色、節(jié)日氣氛”的品牌理念，成為北京市標志性的音樂盛事和文化名片；創(chuàng)辦的老舍戲劇節(jié)進入第8個年頭，始終以“呼喚戲劇文學精神”為己任，關注民眾情感，講好北京故事；創(chuàng)制話劇《駱駝祥子》《運河1935》、家庭音樂劇《故宮里的大怪獸》等一批極具北京城市特色的原創(chuàng)文藝精品，助力打造“大戲看北京”文化名片。2024年，北演公司進一步拓展音樂領域業(yè)態(tài)，與北展劇場共同打造8場貫穿全年的“四季音樂”廠牌，為首都音樂愛好者奉獻更豐富更精彩的音樂演出；創(chuàng)新推出《童游山?！烦两交觿。蛟?ldquo;演藝+”體驗新場景，叫好又叫座。2024年，北演公司全年組織及參與運營演出1226場，服務10余萬觀眾走進劇場。
新場景新平臺新體驗點燃消費增長新引擎
在挖掘文化消費內涵的同時，北京國資公司統(tǒng)籌系統(tǒng)企業(yè)不斷探索創(chuàng)新，以特色聚人氣，以品質促消費，以新場景、新地標、新平臺，提升公眾消費體驗，點燃消費增長新引擎。
600年歷史的隆福寺曾是“京師著名的大廟會”，被稱為“諸市之冠”。如今在北京國資公司旗下新隆福公司的運營下，隆福寺作為城市更新代表性項目，正在積極打造京城文化消費新地標，大力創(chuàng)新培育融合消費場景，一批全國首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店接連入駐。世界第一單板滑雪品牌Burton、加拿大騎行裝備品牌7mesh中國首店均落戶于此，成為廣大冰迷和騎行愛好者的裝備圣殿。北京稻香村新型門店“零號尋寶館”將美食、美器、美境應用在店面空間，依據傳統(tǒng)青銅器“鼎”“簋”“樽”“盉”造型推出創(chuàng)新糕點，消費者可以體驗糕點文創(chuàng)的“考古”樂趣。新隆福公司還策劃打造了“隆福囍事”“人民市場”等自主IP主題活動，2024年舉辦囊括潮流市集、主題展覽、社群活動在內的文化休閑消費活動70余場，以創(chuàng)新的消費場景，持續(xù)講述隆福寺的新故事，煥發(fā)著老城的新活力。
以數字技術探索文化和科技融合，能夠形成更多新的文化產業(yè)增長點。2024年，北京國資公司在數字場景升級、數字平臺運營方面持續(xù)發(fā)力，為數字科技注入文化內涵，以科技創(chuàng)新打造消費新場景。
國家體育場推出“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸游，借助前沿AR技術，實現奧運文化與展品的虛實交融，讓游客沉浸式體驗“鳥巢”的榮耀時刻；與河南廣電集團共同推出《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，利用最先進的LBE大空間娛樂技術和XR頭顯設備，將傳統(tǒng)文化與“鳥巢”的現代建筑結合，讓觀眾在沉浸式互動中感受中國千年文脈。國家游泳中心融合創(chuàng)意與科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，為觀眾帶來獨一無二的賽場體驗和震撼的視聽享受。國家速滑館推出冰絲帶系列數字藏品，采用盲盒形式進行線上發(fā)售，運用數字技術為文化賦能。
除“數字+”文旅項目外，北京國資公司整合公司旗下奧運場館、文體演藝、文化園區(qū)等產業(yè)資源，推出“紅果子”數字互動平臺，秉持“美好健康新生活”的服務宗旨，依托微信小程序，運用數字化手段為社會公眾提供雙奧場館參觀服務和奧運文創(chuàng)商城線上一站式便捷生活體驗，同時升級數字化場景，開展互聯網精準營銷。“紅果子”數字互動平臺在2024中關村論壇上成功入選《2024全國企業(yè)數字化應用創(chuàng)新優(yōu)秀案例》。
消費一頭連著社會民生，一頭連著經濟發(fā)展。北京國資公司將繼續(xù)深入學習貫徹黨的二十屆三中全會和中央經濟工作會議精神，積極落實北京市委十三屆五次、六次全會工作部署，守護好、運營好寶貴的“雙奧遺產”，運用旗下優(yōu)勢產業(yè)資源，持續(xù)創(chuàng)新文體旅商消費體驗，激發(fā)消費潛力，增添消費活力，為市民百姓提供高品質的文體服務和消費體驗，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，為新時代首都發(fā)展增活力、添光彩。
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